Publicado pela primeira vez em 1903, Principia Ethica de G. E. Moore é reconhecido como o ponto de partida definitivo da ética teórica do século XX. Lytton Strachey declarou que a data da edição é o início da Era da Razão . Maynard Keynes escreveu Era melhor do que Platão . De início, a influência deste livro em grande parte se limitou ao Grupo de Boomsbury, que o utilizou para sua celebração dos valores da arte e do amor; posteriormente, porém, o livro alcançou o reconhecimento generalizado que ainda retém, como um texto clássico de teoria ética analítica. É famosa a argumentação de Moore de que as teorias éticas anteriores foram culpadas da falácia naturalista . Sua própria teoria, que visa evitar essa falácia, inclui uma discussão dos tipos de pensamento que possuem valor intrínseco, e os tipos de ação que temos de levar a termo.